01
Não era preço de mídia — era a peça
Quando uma campanha cai, a primeira suspeita costuma ser o leilão ter ficado caro. Aqui não foi:
o preço por mil exibições subiu só 6% e a frequência ficou parada em 1,04 — ou seja, o mesmo dinheiro
continuava alcançando o mesmo tanto de gente nova. O que despencou foi quanta gente respondia ao que via.
Corrigido: vídeo da Bienal e "Venha conhecer as propostas" retirados do ar em 17/09.
02
Agenda de campanha não gera conversa
O padrão da sua conta é consistente e já se repetiu três vezes: conteúdo sobre
mulher, violência e abuso de poder gera de 5 a 6 vezes mais comentário por curtida do que
registro de agenda, visita e material institucional. Bienal, "conheça minhas propostas" e cobertura de
evento ficam todos na faixa de 1% a 2% de comentário por curtida.
Corrigido: a régua de escolha de criativo passou a ser o tema, não o desempenho orgânico.
03
Cuiabá ficou fora da campanha por sete dias
O conjunto de Mato Grosso excluía "Várzea Grande mais 40 km" para não competir com o
conjunto dedicado da cidade. Só que Cuiabá fica a 6 km de Várzea Grande — e foi excluída junto.
Entre 600 e 700 mil pessoas da região metropolitana ficaram sem receber anúncio de campanha nenhuma.
Corrigido: a exclusão passou a ser por município, sem raio. Cuiabá voltou em 17/09.
04
Stories consumia verba sem gerar curtida
Medido na campanha de perfil entre 11 e 14/09: o Stories levou 49% da verba e produziu
zero reações. Em compensação compra visita ao perfil tão bem quanto o Reels, a R$ 0,25.
Corrigido: Stories ligado na campanha de perfil, desligado na de engajamento.
05
Duas contas disputando o mesmo leilão
A operação rodava dividida em duas contas de anúncio. Além de dobrar o trabalho de controle,
as duas disputavam o mesmo espaço publicitário nas mesmas regiões, encarecendo o próprio leilão.
Corrigido: operação inteira consolidada numa conta só em 17/09.
06
Alcance puro: R$ 26 mil para quase nenhuma reação
A campanha de alcance que rodou de 21/08 a 04/09 consumiu R$ 26.252 e entregou
8,5 milhões de pessoas alcançadas — mas com 1 segundo de atenção média, R$ 8,86 por reação e
R$ 1.640 por comentário. Comprou olho, não mensagem.
Em observação: um teste de R$ 700/dia segue no ar, com leitura marcada para 19/09.